高鐵站廣告優(yōu)勢(shì)？
優(yōu)勢(shì)一、精準(zhǔn)化規(guī)?；斗鸥哞F八縱八橫的布局，線路覆蓋全國(guó)廣告區(qū)域和城市，高鐵廣告全國(guó)高覆蓋和區(qū)域強(qiáng)滲透的特質(zhì)突顯，廣告主可根據(jù)不同區(qū)域和城市的特征制定網(wǎng)絡(luò)化和點(diǎn)位化策略，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；途珳?zhǔn)化的傳播落地效果。優(yōu)勢(shì)二、品牌全場(chǎng)景式營(yíng)銷高鐵營(yíng)造的獨(dú)有場(chǎng)景，打造全場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)圈，從進(jìn)站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個(gè)環(huán)節(jié)，全場(chǎng)景式對(duì)接品牌溝通。高鐵站廣告與都處于封閉式環(huán)境中，在旅客長(zhǎng)時(shí)間的候車過(guò)程中，形成低干擾強(qiáng)制性收視。同時(shí)，旅客在各個(gè)環(huán)節(jié)都接觸到廣告，將有效加深品牌印象，強(qiáng)化場(chǎng)景營(yíng)銷的效果。優(yōu)勢(shì)三、廣告視覺(jué)吸引力強(qiáng)高鐵站廣告途徑乘客必經(jīng)位置，廣告始終處于乘客目光范圍內(nèi)，能讓乘客隨時(shí)看到廣告。在高鐵廣告中，一般來(lái)說(shuō)展示面積越大，廣告內(nèi)容越豐富，就越具有吸引力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在檢票口，高鐵站廣告將會(huì)被64.39%的乘客觀看，并有47.24%的乘客會(huì)認(rèn)證觀看廣告。優(yōu)勢(shì)四、目標(biāo)受眾素質(zhì)良好高鐵人群中，鐵人群的目標(biāo)受眾以高收入、高***的白領(lǐng)職員為主，他們每年搭乘高鐵的次數(shù)在4-12次，85%擁有大專以上***，31%是白領(lǐng)職員，平均個(gè)人月收入9488元。在高鐵乘客站，有61%的人對(duì)高鐵站廣告的品牌都呈現(xiàn)認(rèn)可的態(tài)度。優(yōu)勢(shì)五、乘客消費(fèi)特征明顯構(gòu)建高鐵人群用戶畫像，幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶群。據(jù)報(bào)告顯示，高鐵商務(wù)人群畫像主要分為五類，品質(zhì)生活族、時(shí)尚個(gè)性族、文青小資族、挑剔精細(xì)族和隨性務(wù)實(shí)族。他們的年齡在25-35歲，其中品質(zhì)生活族重視品牌和品質(zhì)；時(shí)尚個(gè)性族愿意為風(fēng)格主張買單；挑剔精細(xì)族則重視產(chǎn)品性價(jià)比和產(chǎn)品質(zhì)量；隨性務(wù)實(shí)族喜歡更大眾的審美。
近300塊廣告屏創(chuàng)造了泰山石膏高鐵廣告覆蓋全新高度。與此同時(shí)，泰山石膏品牌專列“泰山高端石膏板”號(hào)在上海虹橋站震撼，以全方位、立體化的傳播方式精準(zhǔn)觸達(dá)更多南來(lái)北往的消費(fèi)者，搭乘著令人驕傲的“中國(guó)速度”，讓泰山石膏的品牌影響快速席卷全國(guó)。高鐵作為國(guó)民出行的主要交通方式，高鐵廣告憑借其受眾范圍廣、客流量大、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)，成為戶外媒體矩陣當(dāng)中主流媒體，更是眾多大品牌營(yíng)銷傳播的必爭(zhēng)之地。華鐵傳媒副總裁杜勁松就曾表示：從媒體本身來(lái)看，高鐵媒體的覆蓋范圍廣，且能夠根據(jù)不同的出行、目的為品牌篩選出精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾；從影響力來(lái)看，高鐵是“國(guó)家”，是“安全、可靠”的代，其公信力和影響力十分巨大。高鐵廣告營(yíng)銷的背后。
被認(rèn)為是新一年高鐵廣告投放上值得推薦的策略。從字面上看，C位就是讓品牌成為受眾眼中的主角，霸屏則是讓品牌始終出現(xiàn)在受眾視野里，通過(guò)“無(wú)處不在”讓受眾牢牢記住品牌。事實(shí)上，關(guān)于“C位”與“霸屏”策略，只有具備獨(dú)特資源的高鐵傳媒公司才能更好的實(shí)施。據(jù)悉，韻洪嘉澤已基本完成了對(duì)資源覆蓋在“檢票口刷屏機(jī)全國(guó)聯(lián)播網(wǎng)、安檢口滾動(dòng)燈箱全國(guó)刊播網(wǎng)、長(zhǎng)江以南多種高鐵傳媒資源優(yōu)勢(shì)片區(qū)”的戰(zhàn)略布局，形成了“兩網(wǎng)一片”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。“兩網(wǎng)一片”，實(shí)際上就是“C位”和“霸屏”關(guān)鍵的支撐。高到達(dá)率、高表現(xiàn)力、高性價(jià)比，被稱為韻洪嘉澤廣告效果的“三高”。作為電廣傳媒控股的企業(yè)，韻洪嘉澤還擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，可以跨界整合了湖南衛(wèi)視、芒果TV等電視和新媒體資源。
但實(shí)際投放效果如何，則參差不齊。要變現(xiàn)還是要關(guān)注？對(duì)于高鐵站廣告投放的效果，行業(yè)有兩種說(shuō)法，一種以直接利益判斷，認(rèn)為變現(xiàn)效果差；一種以品牌宣傳為目的，對(duì)投放評(píng)估認(rèn)定模糊。值得注意的是，不管是在電商渠道如魚(yú)得水的林氏木業(yè)、PINGO國(guó)際，還是家居平臺(tái)齊家網(wǎng)等，都曾經(jīng)或?qū)⒁诟哞F站搶占廣告位，更別說(shuō)索菲亞、歐派等家居大企業(yè)了。齊家網(wǎng)告訴天下網(wǎng)商，過(guò)去曾經(jīng)在高鐵站投放過(guò)廣告，通過(guò)特定的二維碼觀察到，“基本沒(méi)有變現(xiàn)”。如今，公交車、出租車和地鐵是齊家網(wǎng)在線下交通方面的主要投放渠道，“我們目前的投放以變現(xiàn)為主，通過(guò)本地交通渠道，可以有裝修需求的人。和齊家網(wǎng)不同的是，像索菲亞、PINGO這樣的家具家裝企業(yè)。
